Вот “партизанское” видео с моей презентации. Пятница, вечер.
Наверное, человек 30 в зале :)

Часть I

Часть II

Додо — не Nike и не Apple. Мы это понимаем и не играем в большой крутой бренд. Нашей компании еще не исполнилось и три года. “Мы продаем пока всего лишь пиццу”. Зачем же нам какая-то “большая идея”? Что это такое? Зачем тендер? Агентства? Все очень просто. Большая идея — это концепция, которая объединяет все, что мы делаем и не дает нам случайно свернуть в неправильную сторону. Она направляет и фокусирует. Мы не хотели создавать что-то искусственное. Мы искали креативную команду, которая поймет нас, “препарирует” наши мозги, бизнес, продукт и предложит нам стройную идею, которая покажет нашу уникальность. Почему же мы не сделали этого сами? Нет, мы делаем это постоянно — наша “большая идея” воплощается в сотнях ежедневных решений. Но чем больше становится компания, тем острее мы испытываем необходимость в обобщении, “главном документе”.

Еще мы затеяли весь этот тендер, чтобы найти долгосрочных партнеров, таких же крутых, как и мы сами ;) Мы искали не только Идею, но и команду, которая нас поймет, с которой мы вместе сможем расти и развивать наш любимый бренд.

Итак, почему же Practica?

Напомню, в нашем “хулиганском” тендере приняли участие три агентства — 42, Papa Creative Agency и Practica. Каждое агентство презентовало свою “большую идею”:

Додо Пицца. Есть чем делиться!

Почему мы выбрали “Практику”? Идея, предложенная командой Рустама, объединяет очень многое — специфику нашего продукта и уникальность нашей компании. Эта идея попадает в самую точку.

Предложенная идея очень “многослойная”. Practica показала, что ее можно использовать на всех трех уровнях маркетинговых коммуникаций — бренда, промо и продукта.

Три уровня коммуникации:

Рекламное агентство Practica было создано выходцами из Ogilvy. Сегодня это небольшое креативное агентство, ориентированное на долгосрочные партнерские отношения с клиентами. Practica работает с банком Олега Тинькова, порталом Avito.ru, интернет-ритейлером Ozon.Ru. Вот, что они пишут о себе.

История
Рекламное агентство Practica создано в конце 2006 года. Большая часть команды нашего агентства работала в международной сети Ogilvy.

Мы запускали рекламную кампанию газеты «Ведомости», делали всю рекламу Ford с момента открытия завода в России, находили новое применение дорожным чекам American Express. Это хорошая школа: 4 бренда шоколада, 9 марок сигарет, 3 компьютерных производителя и так далее – от рекламы детского питания до кредитных карт.

И сотни красивых теорий, где жили челленджи, аут-оф-зе-бокс финкинг и бренд уорлды.

Текущая ситуация
Сейчас все по-другому. У наших клиентов нет времени читать 100-страничные стратегические презентации. Директора по маркетингу не хотят обсуждать креативные тренды. Они ищут партнеров, которые вникнут в их проблемы и предложат коммуникационные решения и креатив, которые будут работать сразу. Поэтому у нас нет миссии или уникального видения будущего российской рекламы. Наша бизнес-модель проста – мы изучаем бизнес клиента, совместно определяем реальные проблемы, предлагаем креативное решение. Решение работает – клиент рекомендует нас своим друзьям, деловым партнерам. Узнать больше об агентстве можно здесь. Но лучше на практике – пригласите нас в тендер, расскажите о своих проблемах и задачах. Сложные брифы и запутанные истории приветствуются.

И это правда. Команда Practica c искренним интересом и горящими глазами погрузилась в наш проект. Меня два с половиной часа не отпускали из офиса Practica, расспрашивая о “Додо Пицце”, когда я пришел в гости в процессе работы над Большой Идеей. Я вообщем-то и не сопротивлялся. Итак, что же нам предложила Practica. Смотрите.

Big Dodo Idea №3 — агентство Practica
Есть, чем поделиться

Презентация

Друзья, если у вас будут вопросы, ребята из Practica готовы лично на них ответить в комментариях. Так что задавайте!

Как же будет звучать наша Большая Идея, расскажу уже в понедельник.

Друзья, мы продолжаем презентовать “большую Додо Идею”. Сегодня представляем видение нашей креативной платформы от Агентства 42. Что такое “большая идея” и зачем она нужна читайте здесь. Первая концепция от агентства Папа тут. В четверг будет опубликована последняя презентация от агентства Practica, а в понедельник 2 декабря мы объявим о том, какая идея станет нашей, с каким агентством мы начнем работать и почему.

Агентство 42 встретило нас 12 ноября огромной очень вкусной квадратной пиццей и персонализированными стаканчиками кофе из Starbucks.

Особенность Агентства 42 в том, что их креативная команда находится в Бразилии, а в составе московской группы есть профессиональный социолог и психолог. Общение между двумя группами идет на английском. Бразилия развивается по капиталистическому пути гораздо дольше, чем наша страна, поэтому и рекламный рынок там более зрелый. Также разница культур способствует нахождению нетривиальных решений. Кстати, мы узнали, что в Бразилии очень любят пиццу. Сан-Паулу — вообще город с самым большим количество пиццерий на душу населения в мире. В этом городе 4000 пиццерий. Еще необычно, что в Бразилии пиццу принято заказывать по одному.

Команда 42, как и все агентства, который приняли участие в нашем необычном тендере, очень глубоко погрузились в наш бизнес и культуру. Они досконально изучили нашу группу вКонтакте, слова наших Клиентов стали живыми цитатами, “препарировали нас” с позиции социологии и психологии. Что же нам представило Агентство 42?

Big Dodo Idea №2 — агентство 42
Лучше вместе

Презентация большой Додо Идеи от Агентства 42:

Фирменный вопросительный знак.

Упрощаем нашу любимую птичку Додо, но оставляем ее узнаваемой.

Делаем акцент в изображении на коробке.

На черном фоне.

Добавляем новую типографику.

Вариант латиницей.

Разноцветный вариант.

Додо на футблоке.

Новая пиццерия в Сыктывкаре (в районе Орбита). Новый визуальный язык — веселый мир Додо. Энштейн выводит формулу пиццы. Бабушка рисует граффити. Look с пиццей. Малыш на скейтборде…

Пиццерия в Самаре. Птичка над входом. Визуальный языке теперь в цвете. Космонавт потерял в невесомости свою пиццу. Невеста с кусочком.

Додо на фудкорте (картинка условная :). Правила компании на фасаде.

Наша увлеченная бабушка)

“Гравитация”…

Идея и эскиз для додо-коробки

Революционно решаем проблему с огромной крышкой от коробки в додо-пиццерии (мы подаем пиццу в ресторане в коробках).

Старые коробки.

Идея новых коробок. Листовка с рекламной акцией в виде “бабла” Додо. Увеличить.

That’s all!

Ушел медитировать.

Буду благодарен за ваши мнения и комментарии ;)

Наша цель — добиться выдающихся результатов во всех трех направлениях. У нас должен быть wow-продукт. У нас должна быть эффективная бизнес-система. И у нас должен быть великолепный маркетинг.

Что же отличает наш маркетинг?

Бренд

Мы хотим создать бренд-легенду, когда за словом “Додо” будет стоять не просто продукт, но и позитивные эмоции, доверие, отношение к людям, компании, наши ценности и история. У нас уже это получается. Почему? Мы очень серьезно подходим к делу, вкладываем в работу душу и строим “прозрачный” бренд. Мы транслируем наши внутренние ценности во вне. Мы говорим то, что думаем. Мы доставляем не просто пиццу, но и отношение. Все это передается Клиентам и делает из “Додо Пиццы” уже что-то большее, чем просто “еще одну пиццерию”.

Что создает нашу бренд-легенду?

Весной 2013 года к нашей команде присоединился Михаил Чернышев, который помог привести наши представления о бренде “Додо Пицца” в систему. Мы определили нашу аудиторию: