Однажды мы подумали, почему бы не сделать мусорку “партизанским” рекламным носителем? Ведь мусорка может рассказать людям историю, вызвать эмоции и вопросы, привлечь внимание к бренду… И вот, что из этого вышло… Trashvertasing — новый вид рекламы! Смотрите.

Pizza trashvertasing bonus:

• Cъемки скрытой камерой
• Как это было…

Idea by 42 agency (Moscow, Russia) — www.42agency.com

Вот “партизанское” видео с моей презентации. Пятница, вечер.
Наверное, человек 30 в зале :)

Часть I

Часть II

Додо — не Nike и не Apple. Мы это понимаем и не играем в большой крутой бренд. Нашей компании еще не исполнилось и три года. “Мы продаем пока всего лишь пиццу”. Зачем же нам какая-то “большая идея”? Что это такое? Зачем тендер? Агентства? Все очень просто. Большая идея — это концепция, которая объединяет все, что мы делаем и не дает нам случайно свернуть в неправильную сторону. Она направляет и фокусирует. Мы не хотели создавать что-то искусственное. Мы искали креативную команду, которая поймет нас, “препарирует” наши мозги, бизнес, продукт и предложит нам стройную идею, которая покажет нашу уникальность. Почему же мы не сделали этого сами? Нет, мы делаем это постоянно — наша “большая идея” воплощается в сотнях ежедневных решений. Но чем больше становится компания, тем острее мы испытываем необходимость в обобщении, “главном документе”.

Еще мы затеяли весь этот тендер, чтобы найти долгосрочных партнеров, таких же крутых, как и мы сами ;) Мы искали не только Идею, но и команду, которая нас поймет, с которой мы вместе сможем расти и развивать наш любимый бренд.

Итак, почему же Practica?

Напомню, в нашем “хулиганском” тендере приняли участие три агентства — 42, Papa Creative Agency и Practica. Каждое агентство презентовало свою “большую идею”:

Додо Пицца. Есть чем делиться!

Почему мы выбрали “Практику”? Идея, предложенная командой Рустама, объединяет очень многое — специфику нашего продукта и уникальность нашей компании. Эта идея попадает в самую точку.

Предложенная идея очень “многослойная”. Practica показала, что ее можно использовать на всех трех уровнях маркетинговых коммуникаций — бренда, промо и продукта.

Три уровня коммуникации:

Рекламное агентство Practica было создано выходцами из Ogilvy. Сегодня это небольшое креативное агентство, ориентированное на долгосрочные партнерские отношения с клиентами. Practica работает с банком Олега Тинькова, порталом Avito.ru, интернет-ритейлером Ozon.Ru. Вот, что они пишут о себе.

История
Рекламное агентство Practica создано в конце 2006 года. Большая часть команды нашего агентства работала в международной сети Ogilvy.

Мы запускали рекламную кампанию газеты «Ведомости», делали всю рекламу Ford с момента открытия завода в России, находили новое применение дорожным чекам American Express. Это хорошая школа: 4 бренда шоколада, 9 марок сигарет, 3 компьютерных производителя и так далее – от рекламы детского питания до кредитных карт.

И сотни красивых теорий, где жили челленджи, аут-оф-зе-бокс финкинг и бренд уорлды.

Текущая ситуация
Сейчас все по-другому. У наших клиентов нет времени читать 100-страничные стратегические презентации. Директора по маркетингу не хотят обсуждать креативные тренды. Они ищут партнеров, которые вникнут в их проблемы и предложат коммуникационные решения и креатив, которые будут работать сразу. Поэтому у нас нет миссии или уникального видения будущего российской рекламы. Наша бизнес-модель проста – мы изучаем бизнес клиента, совместно определяем реальные проблемы, предлагаем креативное решение. Решение работает – клиент рекомендует нас своим друзьям, деловым партнерам. Узнать больше об агентстве можно здесь. Но лучше на практике – пригласите нас в тендер, расскажите о своих проблемах и задачах. Сложные брифы и запутанные истории приветствуются.

И это правда. Команда Practica c искренним интересом и горящими глазами погрузилась в наш проект. Меня два с половиной часа не отпускали из офиса Practica, расспрашивая о “Додо Пицце”, когда я пришел в гости в процессе работы над Большой Идеей. Я вообщем-то и не сопротивлялся. Итак, что же нам предложила Practica. Смотрите.

Big Dodo Idea №3 — агентство Practica
Есть, чем поделиться

Презентация

Друзья, если у вас будут вопросы, ребята из Practica готовы лично на них ответить в комментариях. Так что задавайте!

Как же будет звучать наша Большая Идея, расскажу уже в понедельник.

Друзья, мы продолжаем презентовать “большую Додо Идею”. Сегодня представляем видение нашей креативной платформы от Агентства 42. Что такое “большая идея” и зачем она нужна читайте здесь. Первая концепция от агентства Папа тут. В четверг будет опубликована последняя презентация от агентства Practica, а в понедельник 2 декабря мы объявим о том, какая идея станет нашей, с каким агентством мы начнем работать и почему.

Агентство 42 встретило нас 12 ноября огромной очень вкусной квадратной пиццей и персонализированными стаканчиками кофе из Starbucks.

Особенность Агентства 42 в том, что их креативная команда находится в Бразилии, а в составе московской группы есть профессиональный социолог и психолог. Общение между двумя группами идет на английском. Бразилия развивается по капиталистическому пути гораздо дольше, чем наша страна, поэтому и рекламный рынок там более зрелый. Также разница культур способствует нахождению нетривиальных решений. Кстати, мы узнали, что в Бразилии очень любят пиццу. Сан-Паулу — вообще город с самым большим количество пиццерий на душу населения в мире. В этом городе 4000 пиццерий. Еще необычно, что в Бразилии пиццу принято заказывать по одному.

Команда 42, как и все агентства, который приняли участие в нашем необычном тендере, очень глубоко погрузились в наш бизнес и культуру. Они досконально изучили нашу группу вКонтакте, слова наших Клиентов стали живыми цитатами, “препарировали нас” с позиции социологии и психологии. Что же нам представило Агентство 42?

Big Dodo Idea №2 — агентство 42
Лучше вместе

Презентация большой Додо Идеи от Агентства 42:

12 ноября три московских агентства представили нам свои презентации. Четвертое, киевское агентство, к сожалению, в последний момент отказалось от участия. В этот день я, Лёня Даньщиков и Миша Чернышев весь день путешествовали по офисам агентств. Начали с Practica, затем были 42, а под вечер закончили с ПАПА Creative Agency.

Скажу честно, я был поражен проделанной работой всех агентств, попаданием и пониманием, на одной из презентаций у меня выступили слезы. Мы уже практически сделали выбор, но решение я озвучу в начале следующей недели. В ближайших трех заметках будут опубликованы презентации всех трех агентств. Это реальное видео со встреч. Такого, наверно, еще никогда не было. Вы сможете погрузиться в наш мир и в мир креативных агентств. Мы просто поставили камеру и писали все, что было. Итак, как все было на самом деле. Пока без моих комментариев. Начнем с неповторимых ПАПЫ Creative Agency.

У ПАПА шикарный офис в “Красном Октябре”. Кстати, именно в ПАПА придумали и реализовали самый длинный рекламный сериал про мафию для сотового оператора Теле 2.

Два директора ПАПЫ, Андрей Чернышев и Олег Шестаков, специально приезжали в Сыктывкар для знакомства с Додо. Вот они на нашей кухне в “шапочках-медузах”.

Мы были в гостях у ПАПЫ уже под вечер — ребята встретили нас лимонадом с плюшками и сосисками в тесте. Итак, что же для нас приготовили ПАПЫ?

Big Dodo Idea №1 — агентство Папа
Пицца — это серьезно.

Презентация Большой Идеи “Додо Пицца” ПАПА Creative Agency

Продолжение следует.

Друзья, мы принимаем участие в конкурсе от FORD “Будущие легенды”. В этом конкурсе молодые и амбициозные компании бьются за звание “новой бизнес легенды”. Вообще мы считаем такие конкурсы для бизнеса достаточно дурацкой затеей, но приняли решение участвовать. Почему? Главный приз — 1 миллион рублей. Наши пиццерии работают (скоро будут работать) уже в 11 городах России. Если мы выиграем, мы разделим деньги между всеми нашими партнерами и пустим на благотворительность. Куда конкретно пойдут деньги, помогут решить наши Клиенты на местах. Итак, если вы считаете “Додо Пиццу” будущей легендой, голосуйте за нас здесь. Голосовать, кстати, можно каждый день.