Вот “партизанское” видео с моей презентации. Пятница, вечер.
Наверное, человек 30 в зале :)

Часть I

Часть II

Додо — не Nike и не Apple. Мы это понимаем и не играем в большой крутой бренд. Нашей компании еще не исполнилось и три года. “Мы продаем пока всего лишь пиццу”. Зачем же нам какая-то “большая идея”? Что это такое? Зачем тендер? Агентства? Все очень просто. Большая идея — это концепция, которая объединяет все, что мы делаем и не дает нам случайно свернуть в неправильную сторону. Она направляет и фокусирует. Мы не хотели создавать что-то искусственное. Мы искали креативную команду, которая поймет нас, “препарирует” наши мозги, бизнес, продукт и предложит нам стройную идею, которая покажет нашу уникальность. Почему же мы не сделали этого сами? Нет, мы делаем это постоянно — наша “большая идея” воплощается в сотнях ежедневных решений. Но чем больше становится компания, тем острее мы испытываем необходимость в обобщении, “главном документе”.

Еще мы затеяли весь этот тендер, чтобы найти долгосрочных партнеров, таких же крутых, как и мы сами ;) Мы искали не только Идею, но и команду, которая нас поймет, с которой мы вместе сможем расти и развивать наш любимый бренд.

Итак, почему же Practica?

Напомню, в нашем “хулиганском” тендере приняли участие три агентства — 42, Papa Creative Agency и Practica. Каждое агентство презентовало свою “большую идею”:

Додо Пицца. Есть чем делиться!

Почему мы выбрали “Практику”? Идея, предложенная командой Рустама, объединяет очень многое — специфику нашего продукта и уникальность нашей компании. Эта идея попадает в самую точку.

Предложенная идея очень “многослойная”. Practica показала, что ее можно использовать на всех трех уровнях маркетинговых коммуникаций — бренда, промо и продукта.

Три уровня коммуникации:

Рекламное агентство Practica было создано выходцами из Ogilvy. Сегодня это небольшое креативное агентство, ориентированное на долгосрочные партнерские отношения с клиентами. Practica работает с банком Олега Тинькова, порталом Avito.ru, интернет-ритейлером Ozon.Ru. Вот, что они пишут о себе.

История
Рекламное агентство Practica создано в конце 2006 года. Большая часть команды нашего агентства работала в международной сети Ogilvy.

Мы запускали рекламную кампанию газеты «Ведомости», делали всю рекламу Ford с момента открытия завода в России, находили новое применение дорожным чекам American Express. Это хорошая школа: 4 бренда шоколада, 9 марок сигарет, 3 компьютерных производителя и так далее – от рекламы детского питания до кредитных карт.

И сотни красивых теорий, где жили челленджи, аут-оф-зе-бокс финкинг и бренд уорлды.

Текущая ситуация
Сейчас все по-другому. У наших клиентов нет времени читать 100-страничные стратегические презентации. Директора по маркетингу не хотят обсуждать креативные тренды. Они ищут партнеров, которые вникнут в их проблемы и предложат коммуникационные решения и креатив, которые будут работать сразу. Поэтому у нас нет миссии или уникального видения будущего российской рекламы. Наша бизнес-модель проста – мы изучаем бизнес клиента, совместно определяем реальные проблемы, предлагаем креативное решение. Решение работает – клиент рекомендует нас своим друзьям, деловым партнерам. Узнать больше об агентстве можно здесь. Но лучше на практике – пригласите нас в тендер, расскажите о своих проблемах и задачах. Сложные брифы и запутанные истории приветствуются.

И это правда. Команда Practica c искренним интересом и горящими глазами погрузилась в наш проект. Меня два с половиной часа не отпускали из офиса Practica, расспрашивая о “Додо Пицце”, когда я пришел в гости в процессе работы над Большой Идеей. Я вообщем-то и не сопротивлялся. Итак, что же нам предложила Practica. Смотрите.

Big Dodo Idea №3 — агентство Practica
Есть, чем поделиться

Презентация

Друзья, если у вас будут вопросы, ребята из Practica готовы лично на них ответить в комментариях. Так что задавайте!

Как же будет звучать наша Большая Идея, расскажу уже в понедельник.

Друзья, мы продолжаем презентовать “большую Додо Идею”. Сегодня представляем видение нашей креативной платформы от Агентства 42. Что такое “большая идея” и зачем она нужна читайте здесь. Первая концепция от агентства Папа тут. В четверг будет опубликована последняя презентация от агентства Practica, а в понедельник 2 декабря мы объявим о том, какая идея станет нашей, с каким агентством мы начнем работать и почему.

Агентство 42 встретило нас 12 ноября огромной очень вкусной квадратной пиццей и персонализированными стаканчиками кофе из Starbucks.

Особенность Агентства 42 в том, что их креативная команда находится в Бразилии, а в составе московской группы есть профессиональный социолог и психолог. Общение между двумя группами идет на английском. Бразилия развивается по капиталистическому пути гораздо дольше, чем наша страна, поэтому и рекламный рынок там более зрелый. Также разница культур способствует нахождению нетривиальных решений. Кстати, мы узнали, что в Бразилии очень любят пиццу. Сан-Паулу — вообще город с самым большим количество пиццерий на душу населения в мире. В этом городе 4000 пиццерий. Еще необычно, что в Бразилии пиццу принято заказывать по одному.

Команда 42, как и все агентства, который приняли участие в нашем необычном тендере, очень глубоко погрузились в наш бизнес и культуру. Они досконально изучили нашу группу вКонтакте, слова наших Клиентов стали живыми цитатами, “препарировали нас” с позиции социологии и психологии. Что же нам представило Агентство 42?

Big Dodo Idea №2 — агентство 42
Лучше вместе

Презентация большой Додо Идеи от Агентства 42:

12 ноября три московских агентства представили нам свои презентации. Четвертое, киевское агентство, к сожалению, в последний момент отказалось от участия. В этот день я, Лёня Даньщиков и Миша Чернышев весь день путешествовали по офисам агентств. Начали с Practica, затем были 42, а под вечер закончили с ПАПА Creative Agency.

Скажу честно, я был поражен проделанной работой всех агентств, попаданием и пониманием, на одной из презентаций у меня выступили слезы. Мы уже практически сделали выбор, но решение я озвучу в начале следующей недели. В ближайших трех заметках будут опубликованы презентации всех трех агентств. Это реальное видео со встреч. Такого, наверно, еще никогда не было. Вы сможете погрузиться в наш мир и в мир креативных агентств. Мы просто поставили камеру и писали все, что было. Итак, как все было на самом деле. Пока без моих комментариев. Начнем с неповторимых ПАПЫ Creative Agency.

У ПАПА шикарный офис в “Красном Октябре”. Кстати, именно в ПАПА придумали и реализовали самый длинный рекламный сериал про мафию для сотового оператора Теле 2.

Два директора ПАПЫ, Андрей Чернышев и Олег Шестаков, специально приезжали в Сыктывкар для знакомства с Додо. Вот они на нашей кухне в “шапочках-медузах”.

Мы были в гостях у ПАПЫ уже под вечер — ребята встретили нас лимонадом с плюшками и сосисками в тесте. Итак, что же для нас приготовили ПАПЫ?

Big Dodo Idea №1 — агентство Папа
Пицца — это серьезно.

Презентация Большой Идеи “Додо Пицца” ПАПА Creative Agency

Продолжение следует.

Друзья, мы принимаем участие в конкурсе от FORD “Будущие легенды”. В этом конкурсе молодые и амбициозные компании бьются за звание “новой бизнес легенды”. Вообще мы считаем такие конкурсы для бизнеса достаточно дурацкой затеей, но приняли решение участвовать. Почему? Главный приз — 1 миллион рублей. Наши пиццерии работают (скоро будут работать) уже в 11 городах России. Если мы выиграем, мы разделим деньги между всеми нашими партнерами и пустим на благотворительность. Куда конкретно пойдут деньги, помогут решить наши Клиенты на местах. Итак, если вы считаете “Додо Пиццу” будущей легендой, голосуйте за нас здесь. Голосовать, кстати, можно каждый день.

Итак, на чем мы остановились? Бюро Артема Горбунова представило нам второй эскиз обновленного логотипа. К сожалению, второй вариант мы тоже не приняли. У нас очень эмоциональная компания. Бренд, стиль, дизайн — для нас все это очень и очень важно, поэтому после жарких дискуссий мы приняли решение поставить пока на паузу проект обновления айдентики. Мы решили зайти с другого фланга. Еще летом мы думали провести открытый тендер на разработку креативной концепции “Додо Пиццы” среди рекламных агентств. Тогда мы отложили поиск “большой идеи”, чтобы начать с «айдентики». Теперь же сделаем все наоборот. Сначала определимся с креативной платформой, а затем уже вернемся к внешнему виду.

Хочу сказать, что мы не прекратили сотрудничество с Бюро Артема Горбунова. Наши подходы и принципы, несмотря на то, что мы занимаемся казалось бы совершенно разным бизнесом, очень схожи. Бюро проделало большую работу для “Додо Пиццы”, но мы попробуем найти то, что, наверное, нельзя придумать рационально. Мы надеемся, что найдя нужное креативное воплощение нашей бренд-идее, мы сможем эффективней реализовать ее в бренд-дизайне. Сразу после креативного тендера, мы продолжим процесс обновления нашей айдентики.

Итак, что мы затеяли на этот раз?

Мы сделали креативным агентствам, с которыми вели переговоры еще в августе, хулиганское предложение. Мы предложили принять участие в полностью открытом тендере на разработку большой креативной идеи для “Додо Пиццы”. Что значит открытый тендер? Это значит, что мы будем опять в онлайне рассказывать о том, как идет работа над нашей бренд-идей. Удивительно, но наше сумасшедшее предложение приняли четыре очень крутые креативные команды. Итак, мы начинаем…

Слово Михаилу Чернышеву.

Начнем сначала.

1. Зачем нам креативная платформа?
Она же — “большая идея” или “коммуникационная платформа”?

Что у нас есть сейчас? У нас есть работающий, эффективный и уникальный бизнес. У нас есть бренд Додо, который органично развивается и растет вместе с бизнесом. У нас есть небольшая, но растущая армия наших преданных поклонников:

При этом, сейчас почти вся наша рекламная и коммуникационная активность основана на уровне “продукта” и промо-сообщений. И это правильно, так как это все работает на быстрые продажи. Это то, что нам сейчас в данный момент, на данном этапе развития бизнеса.

Четверо смелых: