На мой взгляд, бренд это нечто нематериальное — то что рождается в головах и сердца у потребителей с течением некоторого времени. Фёдор, вы же стремитесь это время ускорить. Я не говорю, что над брендом, не надо работать, его безусловно нужно формировать. Возможно, стоит спросить потребителей, что они думают о Додо? С чем у них ассоциируется? Чем отличается от конкурентов? Какие эмоции вызывает? Затем полученные результаты скорректируйте в нужном направлении. Ощущение от презентации, что бренд строится “с нуля” в отрыве от текущих клиентов, модели общения, а не на основании уже существующего опыта потребления и общения с вашим продуктом.