А, в общем, рекламисты ничего не придумали.. заэксплуатировали определенную суб-культуру если только. Все это держится на одном столпе — “социальном статусе”, т.е. неком выражении положения человека в социальной иерархии, в т.ч. выражении степени власти над другими (или по меньшей мере над своей жизнью). Так что возникновение понятия “мода”, “новинка”, “гламур” — это достаточно старые явления. “Франты”, “щеголи” и пр. (как властители дум и архетипические покорители дамских сердец) всегда, в общем-то, в обществе были — сейчас просто эту суб-культуру пытаются спустить в “низы”. Толк некоторый есть, конечно, — загрузка производственных мощностей. Но я не думаю, что это ненастолько контролируемо, насколько пытаются нарисовать: если вдруг станет нечего кушать, это вся “модная” суб-культура сразу посыпется.